Nova istraživanja pokazuju da pripadnici generacije Z (rođeni posle sredine 1990-ih) piju znatno manje alkohola nego starije generacije, što predstavlja jedan od najvećih padova u konzumaciji alkohola u poslednjih nekoliko decenija.
Trend se primećuje još od ranih 2000-ih, a sve više mladih bira trezvenost radi očuvanja zdravlja, mentalnog blagostanja i izbegavanja neprijatnih situacija povezanih sa pijanstvom na društvenim mrežama.
Za razliku od prethodnih generacija, današnji mladi sve češće povezuju alkohol sa negativnim posledicama, anksioznošću, depresijom i umanjenom produktivnošću. Zbog toga se okreću „sober curious“ pokretu, koji promoviše trezvenost, ili makar smanjenu konzumaciju alkohola.
Ovaj zaokret otvorio je prostor za nove biznise, sve je više „sober barova“, mocktail ponuda i događaja potpuno bez alkohola. Brendovi se utrkuju da razviju premium bezalkoholna pića kako bi zadovoljili potražnju mladih, a ovakav trend polako menja i samu kulturu noćnog provoda.
Ipak, stručnjaci napominju da se sa zrelošću i rastom prihoda deo generacije Z ponovo okreće alkoholu, iako u manjoj meri. I dalje, činjenica je da su današnji dvadesetogodišnjaci znatno umereniji nego što su bili njihovi roditelji u istim godinama.
Autor: redportal.rs
