U VIRALNOSTI KRATKE NOGE: Istraživanje pokazuje da većina senzacija brzo gubi publiku 📱📉😱

Ipak, postoji i još jedan tip viralnosti, koji ceni stabilnije strategije pristupa publici

Viralni sadržaji, koji za trenutak obuzimaju pažnju miliona ljudi širom sveta, retko uspevaju da zadrže publiku duže od nekoliko dana ili nedelja. To je zaključak najnovijeg istraživanja objavljenog u uglednom naučnom časopisu Nature, koje je analiziralo trajnost internet senzacija i dinamiku angažovanja korisnika.

Istraživači su, koristeći obimne skupove podataka sa više društvenih mreža, došli do zaključka da takozvana viralnost funkcioniše kao nagli skok interesovanja koji vrlo brzo opada, iako su mnogi očekivali da će se dobar deo njih održavati u kontinuitetu. Dok pojedini sadržaji za samo nekoliko sati ili dana ostvare milionske preglede i reakcije, većina zapravo za vrlo kratko vreme tone u zaborav.

Foto: Fotor AI/NZ

- Identifikovali smo dva primarna tipa viralnih efekata koji odgovaraju različitim mehanizmima kolektivnog odgovora pažnje. Viralnost 'punog tipa' (loaded type) manifestuje se nakon faze kontinuiranog rasta, što predstavlja njen konačni nalet, a nakon čega sledi pad pažnje. Druga vrsta viralnost, koja je 'iznenadnog tipa', što su obično vesti koje se neočekivano pojavljuju, reaktivira proces kolektivnog odgovora. Štaviše, brzi viralni efekti brže blede, dok sporiji procesi dovode do trajnijeg rasta. Ovi nalazi ističu prolaznu prirodu viralnih događaja i naglašavaju važnost doslednih, stabilnih strategija izgradnje pažnje kako bi se uspostavila čvrsta veza sa bazom korisnika, umesto oslanjanja na iznenadne skokove vidljivosti - izjavio je autor studije dr Imanuel Sanđorno, profesor Univerziteta Sapijenca u Rimu.

Model kao fazna tranzicija

Naučnici su fenomen opisali kroz analogiju sa fizikom: širenje viralnih vesti podseća na faznu tranziciju, gde se glasina ili ideja u jednom trenutku preliva kroz mrežu, ali isto tako brzo nestaje kada izgubi kritičnu masu publike.

- Ukoliko angažovanje ne pređe određeni prag, sadržaj nestaje gotovo momentalno. Ali, čak i kada ga pređe, često ostaje aktuelan samo privremeno, pre nego što ga novi trend zameni - dodaju autori.

Posledice za medije i oglašivače

Ovo istraživanje ima značajne implikacije na medijsku industriju i marketing.

Dok se mnoge kompanije i redakcije oslanjaju na trenutni uspeh viralnih kampanja, podaci iz studije pokazuju da je dugoročno građenje publike i kredibiliteta mnogo važnije od kratkotrajnog bum efekta.

- Umesto da jure sledeću senzaciju, medijske kuće i brendovi bi trebalo da razmišljaju o održivoj strategiji koja osigurava trajniju pažnju korisnika - zaključuje se u radu.